Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с неопределенностью и риском. В самом начале проекта каждый из них получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, но содержимое этих чемоданов кардинально различается и способно изменить ход всей игры. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – сумма, которая становится главным призом и целью для каждого участника. Однако остальные одиннадцать чемоданов таят в себе совсем иные сюрпризы, причем десять из них оказываются совершенно пустыми, что уже само по себе разочаровывает, но не является катастрофой. Настоящая опасность скрывается в одном единственном чемодане, где вместо денег или пустоты лежит так называемая черная метка – специальный билет, который автоматически означает немедленное выбывание из проекта для того, кому достался этот роковой чемодан.
Таким образом, с самого старта игры участники оказываются в условиях жесткой конкуренции и непредсказуемости, где удача играет не последнюю роль. Обладатель чемодана с деньгами получает значительное преимущество, но и огромную ответственность, ведь другие участники обязательно попытаются выяснить, кому повезло, и возможно, предпримут попытки забрать приз. Тот, кому досталась черная метка, сталкивается с мгновенным крахом всех надежд и вынужден покинуть проект, даже не успев в полной мере проявить себя. Такое начало создает напряженную атмосферу недоверия, интриг и стратегических расчетов, поскольку каждый участник пытается не только сохранить свой чемодан, но и разгадать секреты других, одновременно стремясь избежать роковой черной метки и приблизиться к заветным десяти миллионам.